剧集韧性生长 赛道分野前行

2025年12月初，《咬文嚼字》编辑部正式发布“2025年十大流行语”，这项持续了19年之久的语言盘点已成为观察社会变迁的独特窗口。今年高居榜首的“韧性”一词是对过去一年中国社会精神的扼要概括，用来形容国产电视剧的2025年也尤为贴切。

一方面以“爱奇艺”“优酷”“腾讯”为代表的长视频平台，与以“红果短剧”为代表的短剧平台之间，从去年的相安无事、自说自话，发展到今年“高维精品”与“低维效率”的正面竞争。“内容为王”的长剧思维在“产品化”流量为上的短剧面前遭遇严峻考验，开始了争夺用户时间与市场空间的较量。与此同时，国家广播电视总局今年8月印发实施的《进一步丰富电视大屏内容 促进广电视听内容供给的若干举措》，通过“取消40集上限”“不严格限制古装剧数量”等改革措施，以期为优质长剧“松绑”。

然而，政策的红利传导至市场、催生出全民爆款剧王尚需时日。2025年国产剧集市场明显已进入成熟分化期，“爆款”的定义正从“赢取最大公约数”转向“分圈层引爆”，因此出现了不少口碑与市场热度并不完全一致的情况。例如，古装剧《藏海传》在年轻观众和网络端引发狂热讨论；年代商战剧《大生意人》在传统电视收视群中创下收视高峰；悬疑剧《漂白》以观照社会问题赢得高口碑；都市剧《难哄》从作品层面看表现平庸，但在特定粉丝圈层内热度不减。这种多点开花、各有其受众市场的局面，恰是行业在压力下展现韧性、回归内容本位的体现。